Estrategia y planificación de medios
Define objetivos de negocio, KPIs, canales, presupuesto y previsión de resultados antes de invertir un euro.
Experto media buyer freelanceTu presupuesto,invertido con cabeza.
Soy Fernando Copado, media buyer profesional. Planifico, compro y optimizo tu publicidad en Meta, Google, ChatGPT y LinkedIn Ads con una sola estrategia: mover cada euro hacia donde más clientes genera y demostrártelo cada mes.
Fernando Copado — Experto media buyer
Presupuesto
Reasignado esta semana
4 plataformas
Una sola estrategia
KPI
Coste por cliente
Consultor de media buying en Madrid. Reuniones presenciales en Móstoles y la zona sur (Alcorcón, Fuenlabrada, Leganés y Getafe), y en remoto en toda España.
Media buyingMeta AdsGoogle AdsChatGPT AdsLinkedIn AdsPresupuestoPujasCreatividadesAtribución
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—En resumen
¿Qué es un media buyer?
Un media buyer es el profesional que planifica, compra y optimiza la publicidad online de una empresa. Decide en qué plataformas invertir (Meta Ads, Google Ads, ChatGPT Ads o LinkedIn Ads), cuánto presupuesto asignar a cada una, con qué pujas, audiencias y creatividades, y reasigna la inversión según los resultados para conseguir el menor coste por cliente. Fernando Copado es experto media buyer freelance para pymes de servicios en España.
- Gestiona la inversión como una cartera: dónde, cuánto y cuándo
- Trabaja Meta, Google, ChatGPT y LinkedIn Ads con una sola estrategia
- Mide leads cualificados, reuniones y clientes, no solo clics
- Optimiza a diario y reasigna presupuesto cada semana
01El problema
Invertir en anunciosno es lo mismo que comprar medios.
Muchas empresas gastan en publicidad online sin nadie que gestione la inversión como un todo. Estos son los síntomas más habituales:
01
Cada plataforma va por su lado.
Un proveedor para Google, otro para Meta y nadie decide dónde rinde más cada euro. El presupuesto se reparte por costumbre, no por datos.
02
Se optimiza para métricas de plataforma.
Clics, alcance o CPL bajos que quedan bien en el informe, pero no se traducen en reuniones ni en ventas.
03
Nadie mira la cuenta a diario.
Campañas que se disparan un fin de semana, creatividades quemadas o un píxel roto que nadie detecta hasta fin de mes.
04
Informes que no entiendes.
PDFs llenos de siglas que no responden a la única pregunta que importa: cuántos clientes me ha traído cada euro invertido.
02La metodología
Cada euro va dondemás clientes genera.
Un media buyer profesional no «lleva campañas»: gestiona una cartera de inversión publicitaria. Cada semana comparo el coste por lead cualificado y por cliente de cada canal y muevo el presupuesto hacia donde rinde más.
Reparto de inversiónEjemplo ilustrativo
Meta Ads
40%Generar demanda y leads a escala
Google Ads
32%Captar la demanda que ya busca
ChatGPT Ads
15%Conversaciones de alta intención
Remarketing
13%Recuperar a quien no convirtió
Reasignación semanal según coste por lead cualificado y coste por cliente, no según clics.
03Tareas
Las tareas de unmedia buyer profesional.
Esto es lo que hago por tu negocio como media buyer. Ni más ni menos que lo que exige gestionar bien una inversión publicitaria.
Investigación de audiencia
Analiza al cliente ideal, su recorrido y sus objeciones para decidir dónde y con qué mensaje impactarle.
Reparto y control del presupuesto
Distribuye la inversión entre plataformas y campañas y la reasigna según el coste por lead cualificado y por cliente.
Estrategias de puja
Elige y ajusta el modelo de puja (CPA, ROAS, valor de conversión, CPC, CPM) según la fase y los datos disponibles.
Dirección de creatividades
Define ángulos, ganchos y formatos, escribe los textos y organiza el testeo continuo de anuncios.
Medición y atribución
Configura píxeles, Conversions API, GA4, Tag Manager y la conexión con el CRM para medir ventas reales.
Optimización diaria
Revisa rendimiento, frecuencia, pujas y términos de búsqueda, apaga lo que no funciona y escala lo que sí.
Tests A/B y experimentos
Diseña pruebas controladas de audiencias, creatividades, ofertas y landing pages para decidir con datos.
Informes claros
Traduce los datos a negocio: inversión, leads cualificados, reuniones, clientes y retorno por canal.
04La rutina
Así trabajo tu cuenta:cada día, semana y mes.
Cada día
- Control de gasto y ritmo de inversión
- Alertas de rendimiento y anomalías
- Revisión de leads entrantes y su calidad
Cada semana
- Reasignación de presupuesto entre canales
- Nuevas creatividades y análisis de ganadoras
- Términos de búsqueda, audiencias y pujas
Cada mes
- Informe de negocio: leads, reuniones y clientes
- Plan de tests del mes siguiente
- Revisión de oferta, embudo y previsión
Fernando Copado — Sistema 360º
360ºMarketing 360
Media buying dentrode un sistema 360º.
Comprar medios bien es solo la mitad del trabajo. Si la landing no convierte, si nadie responde al lead o si el CRM no devuelve datos a las plataformas, hasta la mejor compra de medios pierde rentabilidad.
Por eso trabajo como media buyer dentro de tu sistema 360º: la inversión publicitaria alimenta embudos de venta, agentes de IA en WhatsApp y secuencias de email, y los datos de ventas vuelven a las plataformas para que cada euro rinda más.
Media buyingMeta AdsGoogle AdsChatGPT AdsLinkedIn AdsLandingCRM
Copi · Asistente IA de Fernando · 24/7
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05Cómo trabajo
Mi método comomedia buyer.
De la auditoría al escalado, con decisiones basadas en datos de negocio y explicadas con claridad.
- 01
Auditoría de medios
Reviso tus cuentas publicitarias, medición, históricos y resultados por canal para saber dónde se gana y dónde se pierde dinero.
- 02
Plan de medios
Defino objetivos, KPIs, reparto inicial del presupuesto por plataforma, audiencias, mensajes y previsión de resultados.
- 03
Medición antes de invertir
Configuro píxeles, Conversions API, GA4 y la conexión con tu CRM para medir leads cualificados y ventas, no solo clics.
- 04
Lanzamiento multicanal
Lanzo las campañas en Meta, Google, ChatGPT o LinkedIn Ads con creatividades pensadas para cada plataforma y fase.
- 05
Optimización y reasignación
Optimizo a diario y muevo presupuesto cada semana hacia los canales y campañas con menor coste por cliente.
- 06
Escalado e informes
Escalo la inversión de forma progresiva cuando los números lo justifican y te explico cada mes qué ha pasado y por qué.
360ºSistema 360º
Otros servicios detu sistema 360º.
Este servicio funciona mejor conectado al resto. Como consultor de marketing digital freelance, integro cada pieza en una sola estrategia orientada a clientes.
Escrito y revisado por
Fernando Copado
Experto media buyer freelance
Gestiona la inversión publicitaria de pymes de servicios en Meta, Google, ChatGPT y LinkedIn Ads con una sola estrategia, medición conectada al CRM y optimización por coste por cliente.
06FAQ
Preguntas frecuentessobre un media buyer.
¿Qué es un media buyer?
Un media buyer es el profesional que planifica, compra y optimiza espacios publicitarios. En el entorno digital, gestiona la inversión en plataformas como Meta Ads, Google Ads, ChatGPT Ads o LinkedIn Ads para conseguir el máximo resultado de negocio con cada euro invertido.
¿Qué hace un media buyer profesional en el día a día?
Controla el gasto y el rendimiento a diario, reasigna presupuesto entre canales, ajusta pujas y audiencias, dirige el testeo de creatividades, vigila la medición y traduce los datos a informes de negocio: leads, reuniones, clientes y retorno.
¿Qué diferencia hay entre un media buyer y un trafficker digital?
En la práctica se usan casi como sinónimos. El término trafficker suele centrarse en la ejecución de campañas; el media buyer añade la visión estratégica del presupuesto: dónde invertir, cuánto y cuándo mover la inversión entre plataformas.
¿Por qué contratar un media buyer freelance?
Porque trabajas directamente con quien toma las decisiones sobre tu presupuesto, con visión de todos los canales a la vez y sin intermediarios. Además, integro la compra de medios con tu embudo, tu CRM y tus automatizaciones.
¿Cuánto presupuesto necesito para contratar un media buyer?
Tiene sentido cuando inviertes, o quieres invertir, de forma constante en publicidad online. En la auditoría gratuita analizo tu caso y te recomiendo una inversión realista para empezar a obtener datos y resultados.
¿En qué plataformas trabajas?
Principalmente Meta Ads (Facebook e Instagram), Google Ads (Búsqueda, Performance Max, YouTube), ChatGPT Ads y LinkedIn Ads para B2B. Elijo la combinación según tu cliente y tus objetivos.
¿Cómo mides los resultados?
Con píxeles, Conversions API, GA4 y la conexión con tu CRM, para atribuir a cada canal no solo los leads, sino también las reuniones y los clientes. El KPI principal es el coste por cliente, no el coste por clic.
¿Qué recibo cada mes?
Un informe claro con la inversión por canal, leads, leads cualificados, reuniones, clientes, coste por cliente y las decisiones tomadas y previstas para el mes siguiente.
11Auditoría gratuita
Cada día que pasa,tu competenciate quita clientes.
Responde 5 preguntas rápidas (menos de 2 minutos). Si encajamos, te contacto para agendar una sesión de auditoría de 15 minutos, gratuita y sin compromiso.
Solo tiene sentido si estás decidido a invertir en marketing para multiplicar tus oportunidades de venta.
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